401

49 / 92

49
sóng trên truyền hình. Ngày nay,
Victoria’s Secret Show nổi tiếng khắp
thế giới với những cô gái chân dài
nóng bỏng và những đôi cánh thiên
thần lung linh. Các buổi diễn hàng năm
đều thu hút hàng triệu khán giả truyền
hình cũng như giới mộ điệu thời trang.
Với chi phí trung bình cho mỗi buổi
diễn khoảng 12 triệu USD, sự hoành
tráng Victoria’s Secret Show không
thua kém bất kì tuần lễ thời trang danh
tiếng nào trên thế giới.
Trong lịch sử hơn 20 năm của
mình, Victoria’s Secret từng có thời kì
hoàng kim trên truyền hình khi thu hút
tới 12 triệu người xem qua màn ảnh
nhỏ kênh ABC vào năm 2001, được
đánh giá là chương trình truyền hình
thành công rực rỡ về mặt thương mại.
Những năm gần đây, tỉ lệ người xem
Victoria’s Secret Show có dấu hiệu
giảm sút không phanh. Rating chương
trình năm 2018 được cho là tụt dốc
thảm hại khi chỉ thu hút được 3,3 triệu
khán giả, sụt giảm nhiều so với con số
9,7 triệu năm 2013, đồng thời chỉ đạt
0,9% lượng khán giả trong đối tượng
từ 18 đến 49 tuổi. Đây cũng là nguyên
nhân khiến cổ phiếu của L Brands đã
giảm tới 38% năm ngoái.
Không chỉ ngày càng kém sức hút
trên truyền hình, Victoria’s Secret
Show còn liên tục gặp phải những sự
cố xui xẻo liên quan đến sắc tộc và
chính trị trong vài năm gần đây. Điển
hình, năm 2017, việc lần đầu tiên tổ
chức ở Thượng Hải, Trung Quốc cũng
gây ra không ít phiền phức
cho chương trình do yêu cầu
khắt khe của chính quyền địa
phương. Có sáu người đẹp
không thể biểu diễn vì bị cho
là vi phạm phong tục văn hóa,
chính trị nước này. Trong kế
hoạch của hãng, nữ ca sĩ Katy
Perry sẽ có một phần trình diễn
ấn tượng trong buổi diễn. Tuy nhiên,
cô bị phía Trung Quốc từ chối cấp visa
vì việc từng diện váy hoa hướng
dương và khoác lá cờ Đài Loan trên
vai trong một buổi trình diễn ở Đài Bắc
năm 2015. Người mẫu Gigi Hadid cũng
buộc phải vắng mặt khỏi buổi diễn năm
2017 vì bị một số người dân Trung
Quốc tẩy chay. Họ cho rằng cô có ý
phân biệt chủng tộc, nhạo báng đặc
trưng mắt một mí của người châu Á
trong một đoạn video hồi đầu năm
2017. Ngoài ra, bốn cô gái gồm: Julia
Belyakova, Kate Grigorieva, Irina
Sharipova và Dasha Khlystun cũng
không được cấp thị thực vì mang quốc
tịch Nga và Ukraine. Nguyên nhân của
việc này được cho là xuất phát từ sự cố
người mẫu Nga 14 tuổi chết vì kiệt sức
trong buổi diễn dài 13 giờ ở Trung Quốc
trước đó. Năm 2018, Ed Razek -
Giám đốc tiếp thị của hãng - có phát
ngôn được cho là coi thường người
mẫu ngoại cỡ và chuyển giới khi trả lời
phỏng vấn tạp chí Vogue. Khi được hỏi
vì sao không mời mẫu chuyển giới,
ông trả lời: “Tôi nghĩ không nên.
Victoria’s Secret Show là chương trình
dành cho những gì kì ảo, quyến rũ và
lung linh nhất”. Sau phát ngôn này,
hãng L Brands bị chỉ trích dữ dội, thậm
chí còn bị kêu gọi tẩy chay đến mức
CEO của hãng - bà Jan Singer phải
thôi việc sau gần hai năm gắn bó vì
không chịu nổi áp lực. Chia sẻ về kế
hoạch sắp tới của Victoria’s Secret
Show, Tổng giám đốc Les Wexler cho
biết: “Chúng tôi sẽ phát triển thành một
thể loại sự kiện mới trên những nền
tảng khác”. Dù từ chối chia sẻ kế
hoạch cụ thể song ông rất hào hứng
với việc “tái sinh thương hiệu” trong
tương lai. Năm ngoái, Victoria’s Secret
Show đã có những bước đi thử nghiệm
đầu tiên bằng việc live-streaming trên
ứng dụng ABC app, trên YouTubeTV
và Hulu Live, song chưa thực sự thành
công trên nền tảng trực tuyến.
Trước Victoria’s Secret Show vài
tháng, lễ trao giải Oscar 2019 cũng lần
đầu tiên bị cắt giảm thời lượng phát
sóng trực tiếp để tăng phần hấp dẫn về
mặt nội dung, sau khi lễ trao giải Oscar
2018 chạm mốc tỉ lệ khán giả thấp nhất
trong lịch sử với 26,5 triệu lượt xem
trong suốt chương trình kéo dài 4 giờ
đồng hồ. Sau khi đêm trao giải Oscar
kết thúc, thống kê của trang Forbes
cho thấy, lễ trao giải Oscar năm nay đã
thu hút được khoảng 29,6 triệu khán
giả, cao hơn lễ trao giải năm ngoái
13%, và đặc biệt đạt tỉ lệ 7.7 ở đối
tượng khán giả 18 - 49 tuổi. Việc cắt
giảm thời lượng hay ngưng phát sóng
trên truyền hình của một số sự kiện
giải trí lớn như Victoria’s Secret Show
hay Oscar có thể kéo theo một xu
hướng mới ảnh hưởng đến nhiều
chương trình truyền hình trong bối
cảnh truyền hình truyền thống đang
dần bị lép vế trước các nền tảng
trực tuyến.
DIỆP CHI (Theo Dailymail)
Victoria’s Secret Show sẽ được thay đổi
để phù hợp với thời đại kĩ thuật số
Les Wexner - giám đốc điều hành của Victoria’s Secret