51 / 92
51
lĩnh vực thể thao một cách mạnh mẽ.
Với 222 triệu USD, hãng này gây xôn
xao trong giới đầu tư truyền thông khi
mua lại 20% cổ phần của Eurosport từ
tập đoàn TF1 (Pháp), rồi sau đó trở
thành cổ đông chính từ tháng 1/2014.
Nhờ chiến lược đúng đắn và ăn theo
thương hiệu của tập đoàn mẹ
Discovery, giá trị số cổ phiếu Eurosport
nhanh chóng tăng lên chỉ sau ba năm
với 534 triệu USD. Nhận thấy tiềm
năng béo bở của thị phần truyền hình
thể thao, Discovery không ngừng quan
tâm đặc biệt tới Eurosport. Trong kế
hoạch đa dạng hóa thương hiệu,
Discovery đã không tiếc tiền đầu tư để
Eurosport trở thành lá cờ đầu trong
ngôi nhà chung Discovery, nhằm mục
tiêu soán ngôi cây đại thụ thể thao
ESPN tại thị trường châu Âu. Hiện nay,
sự thành công ngày càng rõ rệt của
Eurosport đã phần nào cho thấy khả
năng đón đầu xu thế đầy sáng suốt và
táo bạo của hãng Discovery trong lĩnh
vực truyền hình thể thao. Discovery
giờ đây không chỉ nổi tiếng với nhiều
chương trình tài liệu ăn khách như:
Shark Week (Tuần lễ Cá mập), Gold
Rush (Tìm vàng), Cake Boss (Thợ làm
bánh), Oprah’s Master Class (Lớp học
siêu việt của Oprah)…,
mà còn được
biết đến là chủ sở hữu bản quyền
những giải đấu thể thao danh giá hàng
đầu hành tinh như Olympics,
Bundesliga, Tour de France…
Tháng 10/2018, Discovery kết hợp
với Hiệp hội người chơi golf chuyên
nghiệp PGA Tour ra mắt một dịch vụ
OTT mới với tên gọi GolfTV, cung cấp
hơn 2.000 giờ nội dung trực tiếp mỗi
năm, bao gồm việc tường thuật trực
tiếp khoảng 150 giải đấu golf. Theo Chủ
tịch Discovery Golf Alex Kaplan: “Ra
mắt thương hiệu GolfTV là một quyết
định thú vị nhưng cũng đầy mạo hiểm.
Discovery đặt cược vào canh bạc này vì
muốn tạo ra một giá trị toàn cầu trên
nền tảng số, qua đó mở rộng quy mô
kinh doanh truyền hình trong lĩnh vực
đấu golf”. GolfTV ra mắt bắt đầu từ đầu
năm 2019 tại Australia, Canada, Italia,
Nhật Bản, Hà Lan, Bồ Đào Nha, Nga và
Tây Ban Nha; dự kiến sẽ ra mắt tại Ba
Lan, Hàn Quốc, Bỉ, Trung Quốc, Đức và
Nam Phi vào năm 2021. Khán giả tại
Đan Mạch, Phần Lan, Ấn Độ, Na Uy,
Thụy Điển và Anh sẽ được truy cập
GolfTV vào năm 2022… Một trong
những yếu tố hấp dẫn nổi bật của
GolfTV là Discovery đã thuyết phục
được huyền thoại Tiger Wood kí một
bản thỏa thuận độc quyền hợp tác với
GoflTV. Alex Kaplan nhấn mạnh, đầu tư
cho GolfTV đồng nghĩa với việc
Discovery phấn đấu tạo ra một “Netflix
trong lĩnh vực golf”.
Tháng 7 năm ngoái, hãng Discovery
đã mua lại Tập đoàn truyền thông
Scripps Networks Interactive với khoản
tiền khổng lồ 14,6 tỉ USD. Đây là
thương vụ thu hút sự quan tâm của
truyền thông sau vụ sáp nhập đình đám
giữa AT&T và Time Warner. Sau khi sở
hữu Scripps, Discovery hiện đang lên
kế hoạch ra mắt một dịch vụ mới, cho
phép người sử dụng có thể xem được
tất cả các kênh truyền hình trực thuộc
Discovery với mức giá chỉ 5 - 8 USD
mỗi tháng. Lợi thế khi Discovery mua
Scripps là hãng này sẽ tiếp quản lượng
khán giả nữ trong độ tuổi 25 - 54, vốn là
lợi thế của Scripps. Đầu tư mạnh tay
vào nội dung số khiến Discovery phải
đối mặt với cuộc cạnh tranh gay gắt với
nhiều dịch vụ trực tuyến khác, trong đó
có Philo, gói trực tuyến giá rẻ do tập
đoàn AT&T mới ra mắt vào đầu năm
nay. Bên cạnh đó, Discovery còn phải
cạnh tranh với các gương mặt cũ khác
như: Sling TV, Live TV của Hulu,
YouTube TV, PlayStation Vue, DirecTV
Now hay Watch TV của AT&T...
Trong chiến lược tập trung đầu tư
vào nội dung số để đón đầu các xu
hướng công nghệ, Discovery cũng là
một trong những hãng truyền thông
không tiếc tiền săn đầu người. Năm
2014, David Zaslav - vị thuyền trưởng
tài ba của Discovery được hãng này
chấp nhận bản hợp đồng trị giá 156,1
triệu USD, con số cao nhất kể từ khi
Tim Cook của Apple lập kỉ lục với 370
triệu USD vào năm 2011.
CHI DIỆP
(Theo Deadline, Variety)
Trụ sở Discovery
Dịch vụ trực tuyến GolfTV của Discovery